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 onderuntersuchungen im Rahmen des Projekts
Kaufanreize im Supermarkt
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| Süßigkeiten an der Kasse verglichen mit den
Süßigkeiten in den Regalen |
| Süßigkeit |
Menge |
Preis |
| Duplo |
1 |
0,35 DM |
| Hanuta |
2 |
0,70 DM |
| Kaugummi für Kinder |
7 |
1,29 DM |
| Süßigkeit |
Menge |
Preis |
| Duplo |
10 |
2,69 DM |
| Duplo |
22 |
8,99 DM
aufwändige Verpackung |
| Hanuta |
12 |
2,59 DM |
| Kaugummi für Kinder |
21 |
3,19 DM |
| Preisvergleich jeweils für ein Stück |
| Süßigkeit |
Kasse |
Regal |
| 1 Duplo |
0,35 DM |
0,27 DM |
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0,41 DM
aufwändige Verpackung |
| 1 Hanuta |
0,35 DM |
0,22 DM |
| 1 Kaugummi für Kinder |
0,18 DM |
0,14 DM |
Konsequenz: nicht erst an der Kasse kaufen! |
| Haushaltsware Vergleich: Großpackung - Kleinpackung |
| Toilettenpapier (4-lagig) |
| Hersteller |
Verpackung |
Menge |
Preis |
Preis pro eine Rolle |
| Ja! |
groß |
10 Rollen |
6,49 DM |
0,65 DM |
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klein |
2 Rollen |
1,99 DM |
1,00 DM |
| Hersteller |
Verpackung |
Menge |
Preis |
Preis pro Packung |
| Tempo |
groß |
30 Päckchen |
5,99 DM |
0,20 DM |
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klein |
15 Päckchen |
3,69 DM |
0,25 DM |
| Hersteller |
Verpackung |
Menge |
Preis |
Preis pro Kilogramm |
| Persil |
groß |
6,56 kg |
27,99 DM |
4,27 DM |
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klein |
2,19 kg |
13,99 DM |
6,39 DM |
Großpackungen lohnen meistens ! |
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Der kg-Grundpreis auf den Preisetiketten an den Regalen ist sehr klein angeben! |
Weiteres Beispiel - Sonderangebot von zwei Flaschen Wein
Rotwein und Weißwein zu 16,99 DM. Man merkt nur sehr schlecht, dass zwei
verschiedene Sorten vorhanden sind. Achtung: nur wenige mögen beide
Weinsorten gleich gern und in der Eile, in der sie einkaufen, achten sie
nur auf das vermeindliche Sparangebot, und nicht, dass es zwei
verschiedene Sorten sind.
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| Süßigkeiten im Regal: Vergleich große - kleine Packung
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| Firma |
Verpackung |
Menge |
Preis |
Preis pro 100g |
| Merci |
groß |
400g |
8,49 DM |
2,12 DM |
| |
klein |
250g |
3,79 DM |
1,52 DM |
Rittersport
Schokolade |
groß, mehrere Sorten |
150g |
1,99 DM |
1,33 DM |
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klein |
100g |
1,15 DM |
1,15 DM |
| Toffifee |
groß |
400g |
6,29 DM |
1,57 DM |
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klein |
125g |
1,89 DM |
1,51 DM |
| Haribo Goldbären |
groß |
250g |
2,99 DM |
1,20 DM |
| |
klein |
200g |
1,49 DM |
0,75 DM |
Ültje
Erdnüsse |
in Beutel |
500g |
4,49 DM |
0,90 DM |
| |
in Dose |
200g |
2,49 DM |
1,25 DM |
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Nicht immer rentiert sich die Großpackung - außerdem
isst man ja sowieso zu viel ! |
| Umpackung |
Menge |
Preis |
Preis pro Liter |
| Glas |
2l (6x0,33l) |
4,79 DM |
2,42 DM |
| Plastik |
2l (1 Flasche) |
2,99 DM |
1,50 DM |
| Dose |
0,33l |
0,59 DM |
1,79 DM |
| |
0,5l |
0,89 DM |
1,78 DM |
| Spaghetti-Vergleich: Öko contra Normal |
| Art |
Firma |
Menge |
Preis |
Preis pro kg |
| Öko |
Hartweizen Spaghetti |
500g |
2,99 DM |
5,98 DM |
| |
Nudeln, Vollkornspiralen |
250g |
1,99 DM |
7,96 DM |
| normal |
Spaghetti La Mamma |
500g |
1,69 DM |
3,38 DM |
Die Anordnung im Supermarkt ist erwähnenswert:
Die Öko - Produkte stehen beim Eingang und verleiten zum sofortigen Kauf - Öko ist gesünder!
Später bemerkt man, dass die normalen Produkte z.T. erheblich billiger sind, aber man hat ja bereits eingekauft.
Würden die Ökoprodukte erst weiter hinten im Verkaufsraum erscheinen, so würde der Umsatz
sicherlich erheblich kleiner ausfallen: man wäre sich des höheren Preises bewusst: man hat gottseidank
vorher schon billiger eingekauft!
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| Firma |
Menge |
Preis |
Preis pro kg |
| Onko klassisch |
500g |
5,99 DM |
11,98 DM |
| Ja! Kaffee mild |
500g |
5,59 DM |
11,18 DM |
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Die teuren Waren befinden sich rechts, da der Mensch
automatisch seinen Blick zuerst nach rechts wendet, was wir am Beispiel Mehl und Zucker gesehen haben.
Die Hersteller-Firmen bezahlen für den günstigeren Standort ihrer Produkte, sogar zum Teil dafür,
dass ihre Produkte neben denen anderer Hersteller platziert werden.
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Agathe Jasinski - Nathalie von Pressentin |
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ie Kaufanreize / Einkaufsfallen im Supermarkt
